O show em 3D de Rebecca Minkoff pode mudar sua maneira de fazer compras

Rebecca Minkoff costuma estar na vanguarda da inovação na moda. Ela foi uma das primeiras adaptadoras da iniciativa 'Veja agora, compre agora' em 2017, quando os designers começaram a estrear as coleções de passarela que estavam imediatamente disponíveis para compra e, na semana passada, ela se tornou a primeira designer a transmitir sua coleção da New York Fashion Week em OnlyFans. E para sua coleção Spring 2021, ela está levando esse tema um passo adiante, colaborando com Yahoo Ryot Lab , Parceira de Inovação oficial da New York Fashion Week, em desfile em realidade aumentada 3D.

O que isso significa exatamente? Nós vamos, Yahoo Ryot Lab usou milhares de fotos dos designs de Minkoff para recriar os looks em 3D. E usando a plataforma Immersive WebAR do Yahoo, os telespectadores podem usar seus dispositivos móveis para ver as peças - como os amados vestidos maxi de Minkoff e looks impressos em Batik - renderizadas em seus próprios espaços. Você pode até caminhar 360 graus ao redor do aparelho, observando cada detalhe como se estivesse sentado na primeira fila.

Estamos sempre procurando maneiras de trazer nosso público da Geração Z mais de perto para as paixões que eles amam como a moda, especialmente durante esses tempos, 'Joanna Lambert, chefe de consumo da Verizon Media, disse a Bustle. “Rebecca está sempre dois passos à frente. Ela sabe como atingir seu público onde ele está - na loja, direto ao consumidor, na passarela ou em experiências imersivas. '

A experiência é inédita na indústria da moda, e o Yahoo Ryot Lab tem planos de colaborar com mais designers para a Fashion Week em setembro. O projeto também pode levar a parcerias com varejistas no futuro, levando a experiência de compra virtual a um novo patamar.

Logo após sua apresentação inovadora, Bustle conversou com Rebecca Minkoff para discutir tecnologia, sustentabilidade e o futuro da moda pós-quarentena.

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Que experiência você esperava criar para os espectadores usando AR 3D com o Yahoo Ryot Lab? Você vê essa inovação tecnológica pegando no setor?

A experiência que esperávamos criar foi em parte devido às restrições da COVID e por não termos tanta capacidade de atingir nossos consumidores por meio de eventos táteis e presenciais, como normalmente temos até 500 consumidores em nosso show. Sentimos que essa experiência de AR 3D deu à nossa consumidora o mais próximo do que ela poderia esperar desse tipo de experiência como se ela mesma estivesse lá.

Se olharmos para a história da tecnologia, ela é lenta para ser adotada e depois acelera rapidamente. Um bom exemplo são os códigos QR - ninguém os usava, mas nós os tínhamos em nossas malas há muitos anos. Desde a chegada da pandemia, temos visto códigos QR sendo usados ​​em todos os lugares.

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Qual foi a inspiração para sua última coleção?

É uma questão de celebrar o espírito livre e sem esforço da marca Rebecca Minkoff com um toque de vanguarda, que geralmente é acentuado com nossos acessórios. Sempre gostamos do equilíbrio entre Costa Oeste e Leste [Costa] e queríamos comemorar isso na primavera.

Como você quer que as pessoas se sintam ao vestir suas roupas?

Confiante e otimista. Adoro ouvir dos meus clientes, sempre que os encontro, que fui a primeira compra deles quando 'preenche o espaço em branco'. Quer tenha sido o primeiro emprego, a primeira promoção, a formatura, adoro que, quando estamos sendo usados ​​por mulheres, fazemos parte de algo que é um marco na vida delas.

Que passos você está dando para tornar a marca ainda mais ecologicamente correta?

Sustentabilidade é um tema que falo muito. Estamos longe de ser perfeitos. Recentemente, substituímos cerca de 80% do plástico em nossa cadeia de suprimentos por papel reciclado. Na verdade, existem apenas duas áreas restantes em nossa cadeia de suprimentos onde há plástico, e estamos trabalhando muito para nos livrarmos dele - são as sacolas que cobrem nossas bolsas e as sacolas de roupas nas quais as roupas são enviadas.

Quais são suas previsões sobre como nos vestiremos após a quarentena?

O conforto continuará a ser a chave. Cós elásticos. Eu acho que quem quer que apareça com o jeans confortável vai ganhar porque nós eventualmente queremos sair do nosso moletom. Mas, por enquanto, acho que ainda queremos conforto acima de qualquer outra coisa.

Com a forma como a indústria virou de cabeça para baixo ultimamente, quando você pensa no futuro da moda em geral?

As pessoas estão percebendo o quanto precisam menos. Eles compram com propósito. Eles compram com o desejo de saber e entender o que a marca representa e quais são seus valores, e há uma grande comunidade de ciclismo sendo construída onde as pessoas estão percebendo que podem comprar algo que amam, valorizam e quando estão pronto, pronto.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.