Como uma mulher mantém suas estrelas de solteiro favoritas relevantes o ano todo

Para aqueles que espreitam noBacharelsubreddit, siga o programa contas de chá no Instagram e participe de muitos grupos do Bachelor Nation no Facebook, Lori K é tão onipresente na franquia quanto rosas de primeira impressão, anéis de Neil Lane e bordões de Chris Harrison. Existem numerosas chamadas para ela fazer AMAs no Reddit. Postagem de usuários resumos detalhados completos das vidas do Instagram que ela hospeda. Sempre que anteriorBacharelos concorrentes começam a incluir o e-mail dela em suas biografias do Instagram, é notícia . Tem até uma teoria da conspiração de 800 palavras que a liga a tudo, exceto, como um comentarista brinca, os Illuminati.

O bacharelA franquia é conhecida por seu fluxo interminável de concorrentes com nomes e sobrenomes. Mas a protagonista da combinação primeiro-nome-sobrenome-inicial em Bachelor Nation é Lori K, o apelido de Lori Krebs , fundador da agência boutique de mesmo nome LoriK PR . A lista de clientes de Krebs inclui casais de sucesso como Hannah Godwin e Dylan Barbour, junto com favoritos memoráveis ​​da franquia como Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton e Madison Prewett. Ela não se limita aoBachareluniverso, também; Krebs também representaGrandes irmãosJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen e Angela Rummans; bem como o anteriorRegras de Vanderpumpestrelas Jax Taylor e Brittany Cartwright.

Para quem está de fora, a ideia de que uma comunidade de reality shows segue um publicitário quem nunca esteve no programa com um escrutínio tão intenso pode ser surpreendente. Mas o discurso em torno do papel de Krebs em Bachelor Nation centra-se no fato de que ela se comporta de forma diferente do que o que as pessoas esperam de um publicitário. Muito do apelo enigmático de Krebs vem do fato de que ela trabalha nos bastidores e à vista de todos. Basta olhar para o Instagram dela, onde ela posta fotos de si mesma saindo com as estrelas que ela representa e comemorando seus aniversários ao lado de fotos dela em casa com os filhos dela .

A introdução de Krebs ao marketing de influenciadores veio por meio de um dos primeiros tablóides dos primeiros tempos: Lindsay Lohan. No final dos anos 2000, Krebs percebeu que blogs e sites de mídia social como o Twitter estavam se tornando meios cada vez mais populares e viu uma oportunidade de fazer as celebridades colaborarem com as marcas de luxo que ela representava. Ela se ofereceu para pagar a Lohan para tweetar sobre um de seus clientes, e a estrela concordou. De acordo com Krebs, aquele post, que foi uma das primeiras parcerias de mídia social patrocinadas por Lohan, se tornou viral.

Muitos de nós estamos em um estado de fragilidade ao sair de um reality show. Lori simplesmente entende. Ela não o julga, mas o pressiona.

Ela repetiu essa tática trabalhando com várias estrelas de reality shows da época, incluindo dois E! estrelas da rede chamadas Khloe Kardashian e Kris Jenner. Quando Khloe tuitou, o site da [marca]caiu, ela lembra. Foi o maior dia de vendas de sua história.

Mais importante, a experiência levou a uma grande epifania para Krebs. A partir daquele momento, eu realmente comecei a mudar minha estratégia de relações públicas para o que agora é essencialmente chamado de marketing de influenciador, diz ela. A Federal Trade Commission ainda não tinha entrou para regular #sponcon e deu a Krebs a capacidade de experimentar. Enquanto outros na indústria se apegaram a métodos de relações públicas de décadas, Krebs garantiu que seus contatos incluíssem blogueiros proeminentes e pessoas com maior número de seguidores em plataformas como o Twitter.

Como Krebs passou de coordenar tweets patrocinados de Lohan e os Kardashians para se tornar a força de relações públicas dominante na Nação de Solteiro? Muito paraBachareldesânimo dos teóricos da conspiração, não houve interferência dos Illuminati; foi um acidente. Krebs desistiu profissionalmente em 2014 após o nascimento de seus gêmeos e, por volta de 2016, ela conheceu ex-Bacharelconcorrente Wells Adams por meio de uma campanha de marketing de influenciador que ela dirigiu. Os dois se deram bem. Logo depois, Adams passou a aparecer como o sábio bartender em várias temporadas da série secundária de sucesso de verão do programaBacharel no paraíso .Bachelor Nation [é] realmente como uma família. A notícia corre rápido, e eles querem se ajudar, ela diz sobre quantosBacharelos concorrentes a encontraram tão rapidamente. Eu realmente acho que Wells estava servindo de bar e disse algumas palavras boas para mim.

Vanessa Grimaldi com seu ex-noivo, Nick Viall.ABC

O bachareltem sido um tema de fascínio, dada sua propensão na última meia década para produzindo influenciadores , em grande parte graças a publicitários como Krebs. A cada temporada, muitos dos competidores da fase final veja saliências enormes em seus seguidores nas redes sociais, muitas vezes ganhando centenas de milhares de novos seguidores em questão de semanas. Isso, por sua vez, se traduz em grandes cifrões e oportunidades estratosféricas de carreira. Mackenzie Newcomb, gerente da plataforma de marketing de influenciadores Traackr , diz que o que torna uma franquia comoO bachareltão valioso é que as pessoas que assistem ao programa podem não estar imersas em uma cultura de influenciadores mais ampla; eles realmente seguem porque se conectam com certos concorrentes. [Esses usuários] podem ser seguidores ávidos de reality shows e estrelas, mas podem não ser o tipo de assistir a vídeos do YouTube de gente como Tutoriais Nikkie ou conteúdo TikTok de Brittany Xavier , Notas de Newcomb. A parceria com influenciadores da Bachelor Nation permite que as marcas tenham como alvo um grupo demográfico mais amplo de pessoas, ao mesmo tempo em que alcançam alto [retorno sobre o investimento].

Alguns publicitários ou gerentes de talentos procuram ganhar dinheiro rápido com a catapulta repentina de uma estrela do reality show para a fama, tentando capitalizar na pequena janela inicial de tempo quando um influenciador recém-formado ainda está ativamente nas notícias. Krebs, no entanto, não vê a relevância como universalmente passageira. Em vez disso, ela ajuda os ex-concorrentes a encontrar um público que corresponda a suas paixões e interesses, para que possam sustentar suas plataformas por muito tempo. Eles podem não ser o membro mais popular da franquia naquele momento, mas ainda assim criaram um bom nicho para si mesmos, diz Krebs.

'Foi um pouco estranho entre Dylan [Barbour] e Blake [Horstmann] quando ambos estavam lutando por Hannah [Godwin], não vou negar isso. Eu estava representando os três.

Um dos principais exemplos que ela traz é o antigoBacharelcompetidor Vanessa Grimaldi , que recebeu a rosa final de Nick Viall (e um anel de noivado) em 2017, antes de o casal terminar seu relacionamento cinco meses depois. Grimaldi, que era professora de educação especial em Montreal antes de sua passagem pelo programa, não apareceu em nenhuma das outras ofertas da franquia durante os quatro anos desde que sua temporada foi ao ar, mas usou a plataforma que ela construiuO bacharelpara se tornar uma influenciadora (ela tem mais de 700 mil seguidores no Instagram) e encontrou o No Better You Foundation , que defende a inclusão de sala de aula para pessoas com deficiência. Trabalhando com Krebs, ela usou o rótulo de influenciador para se concentrar em ampliar o trabalho que lhe interessava muito antes do show.

Monica e Chandler primeiro beijo

A empatia de Krebs, diz Grimaldi, é o que ela acredita que a torna uma publicitária particularmente eficaz em um mercado cheio de oportunistas implacáveis. Muitos de nós estamos em um estado de fragilidade ao sair de um reality show. Lori simplesmente entende, Grimaldi explica. Ela não o julga, mas o pressiona. Ela vai encorajá-lo a ver o bem que resulta disso, porque há tanto bem, mas quando você está em um estado constante de ansiedade, é difícil ver. Ela vai ligar para você e verificar como está. Ela será sua amiga e continuará a protegê-lo.

Hannah Godwin e Dylan Barbour, um casal poderoso da franquia que se envolveu emBacharel no paraísoem 2019, assinado separadamente com Krebs após aparecer em seus respectivosBacharelesolteiratemporadas e nos conhecemos por meio dela antes de finalmente explorar sua conexão romântica comParaíso. Eu queria trabalhar com alguém que entendesse o que eu estava passando, acreditasse nos meus sonhos tanto quanto eu e, o mais importante, me sentisse um amigo, diz Godwin. Há um grande componente de confiança neste setor que é difícil de encontrar, e felizmente o encontrei por meio de Lori.

Clientes de Krebs, Hannah Godwin e Dylan Barbour.Getty Images

Enquanto Redditors e outros comentaristas de mídia social pode zombar A proximidade de Krebs com os concorrentes da franquia, seus clientes veem isso como o que a diferencia. Algo que eu nunca falei antes é o quão próxima Lori é da minha mãe, Godwin diz. Eles falam sobre vida, trabalho e família a cada semana ou assim. Lori não é apenas uma grande parte do meu negócio e oportunidades, mas ela é seriamente como uma família. Eu acho que é o que é tão difícil de acontecer nesta indústria. Ela faz com que toda essa coisa maluca de 'estar sob os holofotes' pareça mais normal. Ela nos vê por nós em nossos dias bons e ruins. O noivo de Godwin, Barbour, sente o mesmo. Lori é uma realista e extremamente organizada em uma indústria inerentemente desorganizada e selvagem, acrescenta ele. Ela também entende que nenhum cliente é o mesmo, então ela adapta a estratégia para cada cliente individual.

Ser um publicitário prático em um nicho de mercado traz seus desafios únicos. Krebs não raramente representa vários clientes dentro de uma franquia de TV que podem estar brigando, namorando ou terminando um com o outro a qualquer momento. Isso acontece com mais frequência do que eu gostaria, ela ri. NoBacharel no Paraíso,foi um pouco estranho entre Dylan [Barbour] e Blake [Horstmann] quando ambos estavam lutando por Hannah [Godwin], não vou negar isso. Eu estava representando os três. Para Krebs, porém, isso é apenas parte do curso. Eu apenas mantenho isso profissional e corto pela raiz imediatamente. Eu deixo claro para meus clientes que tenho minhas próprias relações individuais com cada um deles, explica ela. Não vou falar mal de um ao outro, não vou escolher lados, e eles entendem isso.

A influência de um publicitário muitas vezes pode ser difícil de quantificar. Existem algumas medidas tangíveis, como o fato de que praticamente todos os clientes da Krebs mantiveram alto engajamento em seus seguidores nas redes sociais mesmo anos após deixarem suas respectivas franquias, de acordo com dados da Traackr. Mas do lado qualitativo, RP tem tudo a ver com fazer o público falar e continuar falando, não importa sobre o que esteja falando. Cerca de um ano atrás, Krebs respondeu a uma pergunta durante uma sessão de perguntas e respostas no Instagram perguntando como ela se sentia sobre o fato de que as pessoas eram cruéis com ela e seus clientes em plataformas como o Reddit. “A maioria dos meus clientes e eu não lemos ou tentamos não ler”, escreveu ela. '[Redditors] pensam que descobriram todos os fatos quando, na verdade, sabem muito pouco sobre a situação ou pessoa.' Os Redditors zombaram do que alegaram ser a auto-importância de Krebs - e então passaram a dissecar a resposta dela para mais 100 comentários.