Por que a falta de tamanhos grandes não faz sentido

ModCloth está comemorando o aniversário de um ano de sua linha plus size, e com isso vieram algumas revelações: este site está começando uma revolução (sem exagero!).

Em 2013, a loja de varejo eletrônico de inspiração vintage e independente, mundialmente conhecida, fez uma promessa de oferecer às mulheres de todos os tamanhos uma escolha, uma voz, uma ótima experiência de compra e uma comunidade aberta e diversificada. Sua faixa de tamanho inclui tudo, desde um XS a um 4XL. Eles atenderiam a todos os tipos de corpo. Eles incorporariam modelos plus size em suas campanhas publicitárias de forma destemida e bonita. E desde junho passado, essas decisões têm se mostrado extremamente bem-sucedidas.

Em um ano, os negócios da ModCloth plus dobraram, evoluindo para uma indústria multibilionária. Trabalhando com apenas 35 designers no início, eles agora trabalham com mais de 160 e oferecem mais de 1.200 estilos em qualquer ponto. Depois de pesquisar mais de 1.500 mulheres, o pessoal da ModCloth descobriu que os clientes grandes fazem 20% mais pedidos em seu site do que os clientes normais. E quando você pensa sobre isso, a última estatística não é tão surpreendente. Considerando que mais mulheres usam tamanho 16 do que 0, 2 e 4 combinados, vender uma linha plus é, sem dúvida, um movimento positivo - tanto para o cliente quanto para a marca.

O fato de os designers continuarem a ignorar o cliente plus size continua sendo uma situação desconcertante. Já foi provado várias vezes que a mulher americana média tem tamanho 16 (com mais de 50% das mulheres se identificando com 16 anos ou mais). E, no entanto, como a pesquisa da ModCloth lhe dirá, a maioria das mulheres sente que o setor de varejo ignora as necessidades dos tamanhos grandes. Por quê? O simples fato, conforme comprovado por este site de varejo eletrônico, é que incluir uma gama de tamanhos mais ampla levará a atrair mais clientes, e atrair mais clientes levará ao lucro do designer e da marca - em alguns casos, lucros na faixa de bilhões de dólares . Mesmo assim, os designers nunca deixam de excluir a mulher plus size.

Apenas algumas semanas atrás, Melissa McCarthy revelou que suas motivações para iniciar uma linha plus size dela própria resultou em grande parte da exclusão de mulheres de tamanhos grandes na alta costura. Ela disseLivro Vermelho, 'Dois Oscars atrás, eu não consegui encontrar ninguém para fazer um vestido para mim. Eu perguntei a cinco ou seis designers - aqueles de alto nível que fazem muitos vestidos para as pessoas - e elestodosdisse que não. ” Esta é uma estrela internacionalmente amada, e aindaaindaninguém queria projetar para ela porque ela não atende ao tamanho ideal pré-aprovado definido por Hollywood, ou pela mídia, ou pela sociedade.

Ao longo dos anos, ouvimos vários designers expressarem seus sentimentos por mulheres de tamanho grande. Não pode esquecer o tempo Karl Lagerfeld chamou Adele de 'um pouco gorda demais' apenas para então alegar que seus comentários a ajudaram a perder peso - o que obviamente é seu presente para a humanidade. Quando Próxima top model da Grã-Bretanhajuiz e designer Julien Macdonald proclamou abertamente que 'um modelo de passarela tem um tamanho de seis a oito' e que '(BNTM) é um show sério. Você não pode ter uma garota plus size ganhando - isso torna uma piada, 'todos nós nos encolhemos. Macdonald nem mesmo tentava esconder o fato de que ele pessoalmente não sonharia em criar ou apoiar uma mulher de tamanho grande. O co-designer de The Lake and Stars Maayan Zilberman disse a repórteres que sua marca queria lançar modelos plus size em seu primeiro desfile de semana de moda, mas foi basicamente rejeitada por agências e outros designers: 'As agências estão horrorizadas por colocarmos garotas da divisão plus com (garotas magras) e alguns agentes disseram que não colocariam suas 'boas meninas' em modelos grandes. '

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Existe uma ideia de que não apenas os modelos, mas todas as mulheres, devem estar na faixa de 0-6, mas a realidade é simplesmente que a maioria das mulheres não está. Designers, marcas e agências se convencem de que qualquer coisa maior do que 6 não é atraente, nada atraente e não é adequado para suas roupas. Mas se eles simplesmente colocassem seu preconceito pessoal de lado, perceberiam que expandir sua gama de tamanhos e atender a mais mulheres levará a mais negócios. E como Lagerfeld admitiu , 'Eu sou basicamente a pessoa mais superficial do mundo,' - então você acha que mais negócios o tornariam um homem mais rico e 'mais feliz'.

Não são apenas os designers de ponta que têm essa mentalidade exclusiva. A rede de moda espanhola Zara não tem intenção de expandir para uma linha plus size - um tamanho US 8 equivale a um XL na loja, segundo a ABC - apesar de ser a maior varejista de moda do mundo. Devido a isso, a empresa não está se expandindo tão rapidamente nos Estados Unidos quanto em todo o mundo, perdendo o enorme mercado da América Central.

Nigel Barker, o fotógrafo inglês mais conhecido por seu trabalho emPróxima Top Model da América, disse ao Salon que os designers simplesmente não podem se dar ao luxo de fazer vestidos em 10 ou mais . 'Eles realmente querem fazer um tamanho que seja um tamanho de amostra e, por qualquer motivo, eles decidem que será um 4, ou se for um tamanho grande, será um 6. Muitas vezes está entre 2 e 4, e cabe em uma garota de cerca de 1,70 m, e esse é o visual deles ', disse ele.

Se for uma questão de dinheiro, porém, podemos voltar ao ModCloth. Eles criaram uma experiência de compra semelhante à vida real - na qual existem mulheres de todos os tamanhos. Eles enfrentaram muito ceticismo da indústria quando tomaram a decisão de incluir uma gama de tamanhos tão extensa (bem como modelos de todos os tamanhos) e, ainda assim, aqui estão eles um ano depois, com uma indústria multibilionária e milhões de clientes satisfeitos em todo o mundo. Eles mostraram que quaisquer custos extras necessários para fazer tamanhos maiores - ou incorporar uma variedade mais variada - se compensam muitas vezes. Porque no final do dia, mulheres reais vêm em todas as formas e tamanhos, e quando um site, marca ou designer percebe isso, mulheres reais são atraídas por elas. Quer saber mais sobre as estatísticas que comprovam claramente que cabe aos varejistas expandir para tamanhos plus size? Verificação de saída Infográfico incrível de Modcloth sobre o assunto .